"A true artist is not one who is inspired, 
but one who inspires others."

Salvador Dalí

Storytelling

Je bent er helemaal klaar voor. Je hebt je ingelezen, je team is enthousiast, je hebt de mensen en de middelen om het van de grond te krijgen en je zit klaar om je lege canvas te vullen met al het moois dat je te bieden hebt. Maar alle begin is moeilijk. De eerste stap zetten is soms makkelijker gezegd dan gedaan. Heb je een beetje hulp nodig om op gang te komen? Een workshop van een paar uur kan al genoeg zijn om een vliegende start te maken. En het is nog leuk ook. Neem contact op om te bespreken wat je nodig hebt en hoe ik je daarbij op weg kan helpen.

Wat is storytelling?

Storytelling wordt vaak gezien als marketingtechniek, maar die term doet de kracht en impact van storytelling tekort. Tuurlijk, je kunt een pakkende storyline gebruiken om wervelende content te maken, maar daarmee ben je er nog niet. Storytelling ligt ten grondslag aan alles dat je doet en maakt. Als je het goed aanpakt, kan het je helpen om verandering te stimuleren, mensen aan je te binden en waarde toe te voegen die verder gaat dan je core business alleen. Als je er echt ‘iets mee wilt doen’, bereid je dan voor op een ware treasure hunt. Het vinden van jouw verhaallijnen en het personage dat je daarin vertegenwoordigt, zijn een relaas op zich. 

Hoe gebruik je storytelling?

Mensen onthouden geen technische specificaties; ze onthouden verhalen. En belangrijker nog: ze vertellen ze door. Het is dus aan jou om de normen, waarden, drijfveren en de impliciete gedragsregels doe bij jouw organisatiecultuur horen te vinden, in verhaalvorm te gieten, te verspreiden en na te leven. Voor de een is dat gemakkelijker dan voor de ander, maar het lukt uiteindelijk iedereen. Want in alles en iedereen zitten overleveringen die het waard zijn om gehoord te worden.

Wat houdt je verhaal in?

Je moet diep duiken om je verhaal en jouw rol daarin te vinden. Kort gezegd bestaan binnen verhalen bepaalde archetypen. In de meeste boodschappen die bedrijven delen bekleden ze zelf de rol van ‘De Held’. “Jouw huis is een bende, maar dankzij ons schoonmaakmiddel wordt alles weer brandschoon.” Jouw haar ziet er niet uit en daarom val je totaal niet op, maar onze shampoo maakt je coupe glanzender dan ooit. Als je ooit een date wilt, kan je ons product maar beter kopen” En “zelf kom je er nooit uit, maar als je ons inhuurt is je probleem binnen no time opgelost.” Kortom: “jij, onze klant, bent een loser, maar gelukkig heb je ons nog.”

En ja, daar trappen genoeg mensen in. Er zijn talloze merken groot mee geworden. Maar is dat echt de manier waarop je mensen aan je wilt binden? Door bang te maken en af te dwingen? Of heb je liever dat mensen jou waarderen, jouw normen en waarden delen en uit eigen beweging trouw aan je blijven? Misschien zelfs als jouw ambassadeurs optreden? In dat geval, kan je beter kiezen voor de rol van ‘De Gids’. De klant is ‘ De Held’ en jij ondersteunt hen in diens triomftocht. Dan wordt je boodschap heel anders, namelijk: “jij bent een held en als er iets is dat we voor je kunnen doen om je heldendaden te verrichten, dan staan we voor je klaar.” Klinkt beter, toch?

Zelf aan de slag met storytelling?

Wil je ook aan de slag met storytelling? Of ben je ermee bezig en wil je de volgende stap zetten? Leuk! Jij bent een held. En als ik iets voor je kan doen om je heldendaden te verrichten, dan sta ik voor je klaar. ;)